Personalmarketing und Employer Branding sind zwei verwandte, aber unterschiedliche Konzepte im Bereich des HR-Marketings.
Personalmarketing bezieht sich auf alle Aktivitäten und Maßnahmen, die darauf abzielen, qualifizierte und geeignete Kandidat*Innen für eine offene Stelle oder eine Karrierechance zu gewinnen. Es geht darum, die Arbeitgebermarke und die offenen Positionen auf dem Arbeitsmarkt zu präsentieren, um potenzielle Bewerbende anzulocken und zu überzeugen.
Employer Branding hingegen bezieht sich auf die Entwicklung und den Aufbau einer Arbeitgebermarke oder eines Arbeitgeberimages, um bestehende Mitarbeitende langfristig zu motivieren und zu binden. Ziel des Employer Branding ist es, ein positives Bild des Unternehmens als Arbeitgeber zu schaffen und dieses nach innen und außen zu kommunizieren.
Der Hauptunterschied zwischen Personalmarketing und Employer Branding besteht also darin, dass sich Personalmarketing auf das Anwerben neuer Mitarbeitender konzentriert, während Employer Branding darauf abzielt, die bestehenden Mitarbeitenden zu halten und zu motivieren. Beide Konzepte können miteinander verbunden und in Kombination eingesetzt werden, um die Anwerbung und Bindung von Talenten zu verbessern.
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